廣告領域涉及的基本原理和基礎知識; 熟悉現代廣告媒體和廣告手法; 掌握基本美術功底、廣告創(chuàng)意與設計方法、計算機平面設計技能等。在業(yè)務知識和能力方面，不僅具備廣告的基本理論知識，還要精通基本美術功底、計算機平面設計功底、多媒體作品制作能力; 還必須具有較強的動手能力和實際工作能力，富有創(chuàng)新精神和自學能力。
　　設計是有目的的策劃，而平面設計則是利用視覺元素(文字、圖片等)來傳播廣告項目的理念和方案，通過視覺元素表達廣告主對目標顧客的訴求。 除了靈感之外，平面設計的質量更重要的是是否準確表達訴求點、是否符合業(yè)務需求。
　　廣告設計的卓越性對于廣告視覺傳達信息的準確性起著關鍵作用，而廣告策劃的深化和可視化是廣告活動中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 廣告的最終目的是追求廣告效果，而廣告效果好壞的關鍵在于廣告設計的成敗。